2018电影市场“口碑为王”,猫眼等平台加速市场选择机制成型

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【摘要】根据国家电影局公布的数据显示,2018年中国电影市场总票房达到了609.8亿,较2017年的559.1亿同比增长9.1%。

  企业信息  ·  13小时前

 根据国家电影局公布的数据显示,2018年中国电影市场总票房达到了609.8亿,较2017年的559.1亿同比增长9.1%。

    刚刚过去的2018年,在电影市场票房突破600亿元之际,也呈现出一些不同以往的特征。其中,较为显著的趋势是,电影市场两极化趋势明显,口碑效应进一步增强。

    猫眼研究院日前发布的《2018中国电影市场数据洞察》研究报告显示,2018年,电影市场头部效应进一步集中,票房过20亿的6部影片贡献了30%的票房,而1000万以下的331部影片仅贡献了0.9%的票房,票房两极化严重。



《2018中国电影市场数据洞察》

    从票房特征中可以看出,观众对电影质量的要求越来越高。往年,大明星、大IP的电影几乎都能取得较高票房,但是2018年却几乎没有类似的案例。相反,那些体量中等但是内容质量上佳的作品却获得了观众的良好口碑。而口碑又反过来影响了电影票房,观众们通过猫眼等平台的评分,使得电影作品形成良性互动循环,“口碑为王”的时代已经到来。


口碑对票房的影响加剧  观众对电影要求越发苛刻

    “口碑”已经越来越成为一部电影成功与否的“杀手锏”。而如今,口碑的扩散却不仅是口口相传,还包括互联网平台的传播。尤其是当下,互联网已经成为人们获取电影信息的主要渠道,电影评分和评论成为主流观众观影选择的重要参考依据的时候,口碑对票房而言,显得更加重要。

    目前,观众购票会选用猫眼等在线购票平台,看完电影会在猫眼、豆瓣等打分平台发表评论。而后便会通过在微信、微博等社交媒体上的讨论、分享、转发等方式,展开炸裂式传播,形成影片后续口碑“晕轮效应”,从而直接影响影片后续票房走势。

    尤其是社交媒体推助下,口碑扩散的速度在加快,甚至只用一天就能决定影片的命运。口碑不好的影片即使在首日取得高票房的开画,但第二天崩盘的趋势还是不可避免,断崖式的票房走势是烂片的共同特征。

    相反,质量好、口碑佳的影片即使在首日弱后于其他影片,但凭借着口碑的迅速扩散亦能够实现赶超,而口碑的长尾效应也保证了影片的长线放映。

    比如,《超时空同居》、《我不是药神》、《无名之辈》、《来电狂响》等影片无一不是通过口碑扩散助推票房逆袭的票房黑马,反之因为口碑滑坡导致票房崩盘的反例也并不少见。

    口碑加速的背后,除了互联网环境下信息流动速度的进一步加快之外,更为重要的因素是中国电影观众的逐步成熟。

    在电影市场的不断发展中,观众的成长十分迅速。他们对电影的质量有着十分严苛的要求,他们在购票时,不再盲目选择,而是习惯性地在猫眼平台查看影片的信息、评分和评论,从而有倾向性地挑选观看口碑好、评分高的优质影片。观众的消费行为越来越趋于成熟和理性。

《2018中国电影市场数据洞察》

    口碑对票房的影响加剧,优质内容成为市场核心驱动力,猫眼等平台助力市场选择机制成型,加速电影市场优胜劣汰。《2018中国电影市场数据洞察》研究报告显示,猫眼评分8.5-9分区间的票房占比同比扩大。


市场选择机制成型 ,优质内容是电影市场硬实力

    2018年,中国电影市场的头部效应以及两极化趋势,正意味着电影市场的选择机制成型。

    在这个选择机制中,观众作为主体,正在发生较大的变化。《2018中国电影市场数据洞察》研究报告显示,在总观影人次持续增长达到17.2亿的同时,中国电影观众的覆盖范围、年龄层次也在不断扩大,尤其是30岁以上观众为观影人次增长贡献约3.4个百分点。这意味着,价格敏感的低频观影人群退场,留下的是电影真正的受众,而这个年龄层也在不断地延展,从年轻人到低龄儿童、中高龄观众,电影逐渐成为全民娱乐消费行为。

《2018中国电影市场数据洞察》


    在2018年,最为明显的变化就是观众对内容的判断力提升,他们不再轻易为烂片买单,而是更加看重影片质量。随着票补逐渐退出市场,观众对影片的质量更加在意。内容质量与票房开始呈现出正相关趋势,电影市场优质内容成为了市场硬实力。《2018中国电影市场数据洞察》显示,2016年-2018年猫眼评分9分及以上的影片票房占比呈逐年上升趋势。

    回顾2018年的电影市场可以发现,中国市场逐渐挤掉泡沫,观众变得更加成熟,市场选择机制逐步成型,电影生产者更加重视内容质量。总体而言,以质量求增量成为了市场的主旋律,中国电影产业正在告别过去狂飙突进的非理性繁荣,逐步进入理性增长的发展阶段。

    在此良好的发展趋势下,经过理性回调,2019年,中国电影市场也将迎来更为健康稳健的发展局面。


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